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更有甚者,个别地方为了数字好看,主要精力不是放在内容建设上,而是放在相关账号的推广上,下任务、拉人头,求关注、派转发,一个好端端的新生事物,生生变成了讨人嫌的摊派任务。
一个村也得搞个APP,一个乡镇也得建个融媒体矩阵,有些既有政务软件明明能够覆盖相关服务,却偏要“另起炉灶”;有些账号为了增加活跃度,不得不人工刷号……这样的政务新媒体,传播效果可想而知。
最近一段时间,昆明、长沙、西安、青岛、南京等地的一大批基层政务微信公众号、微博法人账号停止更新并启动注销程序。根据相关公告,这些政务号停更后,相关信息资讯、公示、公告等内容并入属地政府网站。
这说明,揣着完成任务的心态敷衍了事,只能让群众平添反感;而以“从群众中来,到群众中去”的立场,以创新的互联网思维,讲好“为民服务”的故事,自然会被群众发自内心地喜欢。
有的号被养成了工作动态、值班日志,离群众很远很隔阂。要么是工作动态,要么是会议纪要;不是领导去哪儿了,就是又开了个什么会议,把本该面向群众的账号,活生生办成了自家的内部黑板报。
近期甘肃、吉林、黑龙江等地文旅账号和网民的有效互动,与网民“打成一片”,也起到了上情下达、下情上传的良好沟通作用。纵观“江宁公安在线”“浙里办”APP等优秀政务媒体号,无不是以内容的贴近性、服务性和实用性赢得群众的口碑。
特别是网络技术一日千里的今天,微信、微博、小程序、客户端层出不穷,个别地方觉得不办个新媒体、不建个公众号,就是落了伍、丢了面子。
还有大量账号,被养成了僵尸号。以最近关停的江苏省某水务局账号为例,要么几日不更,要么一键转载,“注水”的痕迹简直不要太明显!十几人次的阅读量,半死不活的更新状态,正是部分政务新媒体账号的常态。
有的号从注册到注销,就没上心更新过。以四川某镇政府的微信公众号为例,自2017年注册到今年4月25日停更,标记为原创的内容只有5篇,大量内容是对其他媒体的全文转载。
一些部门只建号不管号,群众想查的信息查不到,想看的内容看不到,想说的话语没渠道。部分政务账号挂出的八股文章长篇累牍,推出的无效信息随处可见。网民不愿看,工作人员还得投入大量物力精力去运维。
有的号疏于管理,充斥着推销商品、玄学算命等内容,有的甚至公号私用。认证为“中共镇原县委宣传部官方微博”的蓝V政务微博,曾经多次发布“测算、合婚、开财运”等内容,引发网民争议。
3765k:vip-www:3765k:vip从一哄而上建号开张,到扎堆关停,许多网友担心,今后查询信息会不会变麻烦?办事是不是要多跑路?也有网民吐槽,关注的账号长期不更新,与其僵尸般存在,不如关停了省心。
这次政务新媒体账号关停潮,不应该成为政务号发展的终点,而是政务号回炉再造、提档升级的起点。让政务号回归为人民服务的初心本质,才符合广大群众的热切期待。
互联网时代对政府和民众的沟通提出了新要求。新媒体是发布信息、服务群众的便捷途径。推进基层政务新媒体建设的初衷,就是为了方便群众办事,推进政务公开,拉近政府和群众的距离,促进基层治理更加高效透明。
政务新媒体代表着政府的形象,不能只关注账号的设立开张,更应关注有没有影响力、有没有服务性,否则就会沦为“指尖上的形式主义”,既耗费了大量精力,还加重了基层负担。
政务新媒体能不能搞?必须要搞!网络时代,基层群众对政务信息发布、重大政策解读、公共服务响应、民众交流沟通,都有着强烈的需求。
不久前,深圳市卫健委微博发布《霸总剧里当医生,我只是他们play的一环》,引发网民点赞热议。短视频以诙谐幽默、通俗易懂的新媒体语言,科普了乳腺癌趁早治、白血病不能献血等专业知识,被网友称赞“好上头,看得想充会员”。
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